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Responsable de stratégie marketing et communication mode

  • Analyser le profil de la marque
  • Analyser, identifier et intégrer les facteurs extérieurs
  • Évaluer l’état du marché visé et les stratégies des concurrents directs et indirects qui y sont déployées
  • Présenter de façon synthétique des diagnostics fondés sur des données factuelles, objectives et documentées en miroir des éléments constitutifs de la marque
  • Planifier la mobilisation des actions, moyens et ressources à mettre en œuvre
  • Mesurer en continu l'avancement du projet
  • Établir et assurer une communication claire et régulière auprès des acteurs internes ou externes identifiés en charge des actions à réaliser
  • Assurer la gestion du budget alloué aux différentes étapes de la mise en œuvre du projet
  • Argumenter et justifier de manière précise la stratégie de collection au regard de l’ADN de la marque, ses valeurs, mission et vision et de la cible consommateur visée
  • Déterminer la structure et le positionnement de la collection à développer
  • Déterminer la politique de prix pour la collection à développer, et les stratégies à adopter
  • Élaborer le plan de collection chiffré de la marque
  • Élaborer le descriptif technique des produits de la collection - fiches techniques
  • Préconiser les types de distribution pour l’implantation de la marque sur un nouveau marché
  • Justifier la pertinence des types de distribution sélectionnés en fonction de l’approche de vente retenue (D to C, B to C, B to B) et de critères économiques
  • Déterminer la particularité de l’expérience client des consommateurs de la marque de mode, notamment les personnes en situation de handicap
  • Déterminer les politiques CRM différentes à mettre en place selon les typologies des communautés clients ciblées en termes de comportement, d’attentes, de CSP, de positionnements géographiques, de genres, d’ethnicités et de handicaps
  • Spécifier l’image souhaitée de la marque à travers son approche marketing produit-prix mais aussi sa singularité, vision, mission et les valeurs qu’elle porte
  • Élaborer le brief créatif de la campagne de communication
  • Concevoir une camp agne de communication
  • Définir les modalités et spécificités d’une opération de communication événementielle en lien avec le développement envisagé de la marque de mode
  • Définir les canaux de communication digitale spécifiques et identifier les prescripteurs et influenceurs à associer à l’image de la marque de mode

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